中國人素有“一方有難，八方支援”的傳統美德，當災情到來之際，企業能夠適時地組織此項公關活動，就會極大地觸動社會公眾的情感心弦，使社會公眾產生共鳴。
　　資助社會福利事業——企業選擇對各種慈善事業、社會福利事業進行贊助，比較容易獲得社會各界的普遍好感。金利來、康佳、健力寶等企業，在這方面均有出色表現；
　　贊助文化教育事業——文化教育事業是一個國家的立國之本，中國人素來對資助文化教育事業的人和事跡稱贊為“尊師重教，功澤三秦”。企業通過資助“希望工程”，設立教師或教學獎勵基金等各種贊助活動，可以塑造企業形象中的民族大義和社會責任感。這類公益性活動不是膚淺的、稍縱即逝的，它對企業的影響是深厚的。